Crep Connects with Steph

Crep liga-se a Steph: Dia Internacional da Mulher

Feliz Dia Internacional da Mulher, sneakerheads!

International Women's Day: Steph

Para celebrar este dia e mês tão especiais, dedicados a elevar e defender mulheres influentes em todo o mundo, decidimos dar destaque a um grupo de mulheres inspiradoras que estão a fazer ondas na indústria criativa.

Desde documentar os seus sucessos e desafios a educar a futura geração de criativos, esta série foca-se em capacitar as iniciativas lideradas por mulheres que continuam a ter um impacto positivo na sociedade. Por maior ou menor que seja, estamos todos atentos e esperamos que vocês também estejam!

A primeira na "cadeira quente" é a Steph, uma autoproclamada prodígio do marketing e uma sneakerhead de longa data que esteve envolvida em muitas iniciativas lideradas por mulheres, começando pela sua página de Instagram Women’s In Sneakers, a sua agência criativa de 8 meses, Gang Gang, e tornando-se editora contribuinte da SheakerMag. Com a vida a fervilhar – não só com a sua comida, mas também no mundo dos sneakers, falámos com a Steph para saber mais sobre as suas ambições na indústria criativa.

Leia a entrevista completa abaixo




C: Olá Steph, obrigado por tirar um tempo da sua agenda preenchida para falar com a Família Crep! Em primeiro lugar, gostaríamos de perguntar como está.

S: Sim, estou bem, estou super ocupada. Acabei de fundar uma agência no final do ano passado chamada Gang Gang, que se dedica à comunidade e às redes sociais como o TikTok, e como podemos fundi-los e trabalhar com marcas.
Criar Women in Sneakers tinha tudo a ver com comunidade e unir pessoas que partilham uma paixão comum, especialmente por sneakers e streetwear. Teve uma boa sinergia, comecei a Gang Gang com dois dos meus ex-colegas do TikTok e é isso que tenho feito. Gerir uma agência, trabalhar como freelancer, fazer Women in Sneakers e tudo o mais.
Estou bem, ocupada, mas também muito feliz e contente.


International Women's Day Steph

C: É ótimo tê-la connosco hoje, adoramos o seu trabalho, mas para as pessoas menos familiarizadas consigo e com o seu trabalho, poderia falar um pouco sobre si?

S: Eu sou um pouco do que gosto de chamar de "faz-tudo", faço um pouco de tudo! Tradicionalmente, a minha formação é em marketing, fiz parcerias de marca na ASOS, e fiz parcerias de marca de sapatilhas onde cuidei da adi, Reebok, Vans, North Face etc.

Também trabalhei com a On Running, uma marca suíça de sapatilhas, ajudei-os a lançar o seu produto de lifestyle, e trabalhei em tudo, desde planos de mercado a conceitos, e criação de conteúdo com influenciadores, e como deveriam fazer eventos e como se apresentam no panorama dos sneakerheads.

Também faço produção, se não sabe o que é produção, é basicamente os bastidores de como uma sessão fotográfica se concretiza. Todo o belo conteúdo que vê das marcas e criativos, há um produtor que trabalha nos bastidores para que tudo aconteça.

Trabalho como produtora/gestora de projetos, também faço muito desenvolvimento de relacionamentos, diria eu. Muitos dos meus papéis são sobre construir relacionamentos, conectar pessoas e garantir que todos estão no caminho certo com o que precisam de entregar.


Então, faço um pouco de tudo: construção de relacionamentos, gestão de projetos, produção, criação de conteúdo. Os meus amigos dirão sempre que sou uma "conectora", se precisarem de algo, sabem que a Steph consegue e isso é muito bom, então é isso que faço!



C: Qual foi o primeiro momento em que percebeu que tinha amor e paixão por sneakers?

S: Foi desde muito jovem, então há dois aspetos. Havia uma loja em Oxford, de onde eu sou. A loja chamava-se Ryouki em Oxford e vendia streetwear. Essa foi a primeira do género que eu alguma vez experimentei, eu ia lá o tempo todo com o meu pai e olhava para todos os sapatos, roupas, tudo. Todos os fins de semana o meu pai levava-me e era gerida pelo Ryan, que agora gere a Drop Date, era a loja dele.


Foi aí que pensei 'ok, isto é uma espécie de obsessão'. Adorava ir lá para ver as diferentes silhuetas e o vestuário feminino ficava no andar de baixo e nem havia muitos sapatos para mulheres na altura, mas eu adorava ir àquela loja e a experiência de retalho.

Isso foi o que realmente consolidou o meu amor por isso, porque eu adorava roupas e produtos, e essa é definitivamente uma delas. Além disso, a minha família teve uma influência enorme! Tenho uma família muito grande, tenho primos, tias, etc. Na altura, eu era uma das mais novas, mas eles costumavam ter sapatilhas novas.

Lembro-me de o meu tio ter uma tatuagem da Nike, uma das minhas tias costumava ter as últimas sapatilhas, ela tinha Rifts e Shox's antes de toda a gente e eu calçava o mesmo número que ela, então ela deixava-me usar e as pessoas diziam 'De onde é que arranjaste isso?'. Acho que é uma combinação da minha família e da experiência de retalho que me fez apaixonar pelo streetwear.


International Women's Day


C: Acha que há uma diferenciação entre o streetwear de Oxford e o streetwear de Londres?

S: Sim, 100% e acho que isso é um ponto realmente importante, pois quando estou a elaborar estratégias de marketing e tal, eu penso 'Ok, sim, Londres é um centro, é um centro de cultura, está a borbulhar e a vibrar, é como um ponto de fusão para as pessoas. Também fui para a universidade em Leeds, o estilo em Leeds é completamente diferente de Londres e Manchester.

Sabem, eu sempre acho que é preciso atender à Jane em Liverpool e também à vossa equipa de sneakerheads mais hardcore em Londres. Acho que ter essa diversificação é realmente importante e garantir que as pessoas se sintam incluídas e representadas, assim não parece que está a alienar as pessoas.

Acho que há uma diferença em crescer em Oxford, sim, há definitivamente influências de Londres.
Há muitos estudantes em Londres também, há muito estilo vintage, há uma espécie de muita juventude em Oxford. Além disso, não quero dizer "velho", mas também há uma espécie de demografia mais velha em Oxford. Esta combinação é realmente impactante. Diria que em termos de cultura da moda, há uma subcultura de sneakerheads em Oxfordshire.
Acho que é por isso que acredito que a Ryouki estava à frente do seu tempo, porque é o tipo de loja de que precisamos no centro da cidade, tudo o que temos são grandes cadeias. Não tenho nada contra as cadeias, mas ter lojas independentes com uma coleção curada é um toque agradável quando se trata da cultura dos sneakers. É isso que eu acho que falta agora no mundo dos sneakers.
Eu diria que Oxford está um pouco numa bolha, muito orientada para as tendências. Percebem o que quero dizer, as pessoas estão a usar o mesmo tipo de coisa, acho que ser capaz de adicionar o seu próprio toque e virar às tendências é importante.



C: É mais defensora de lojas independentes ou gosta de moda mainstream, qual é a sua opinião sobre isso?

S: Então, adoro a independência e acho que o desafio que têm é que as marcas ditam o produto que recebem, e isso é muito complicado para elas sobreviverem. Em última análise, se pensarmos na Pam Pam, que era uma loja exclusivamente feminina em Londres, fechou porque certas marcas não lhes davam o produto de que precisavam para prosperar, e acho que isso é algo em que as marcas poderiam ser melhores.

Eles têm um sistema de contas; contas de nível superior, por exemplo, um END seria uma conta de nível superior, depois teremos algo como um JD ou um Size? seria uma conta de Nível B, depois teríamos um Nível C que seria o JD Sports, por exemplo, eles gerem o seu produto dessa forma.

Para mim, a independência é realmente importante e crucial para a cultura. Se não houver diversidade nas lojas, toda a gente parecerá igual e tudo será clonado. E acho que ter essa abordagem curada aos produtos que se podem obter numa loja independente e ter essa perspetiva hiperlocalizada é realmente importante e interessante.



C: É a fundadora da página de Instagram Women in Sneakers, editora colaboradora da Sheakermag e diretora da Gang Gang UK. Gostaríamos de saber como surgiram todas estas oportunidades.


S: Sim, então o Women in Sneakers, surgiu de eu trabalhar com mulheres incríveis e talentosas e não as ver defendidas da forma que eu queria, e acho que colocá-las na vanguarda ou nos holofotes era muito importante para mim. Diria que agora, desde que o comecei há 3 anos, ele definitivamente mudou para ser realmente focado na comunidade e liderado pelas pessoas.


Tentei retirar-me da plataforma e diferenciar-me a mim e às mulheres nos sneakers, embora seja a minha "cria", é muito importante que outras pessoas estejam na vanguarda. Não quero que seja sobre mim e o que eu estou a fazer por isso, é mais sobre 'ok, quem são as pessoas na comunidade que me apoiam simplesmente seguindo e gostando das publicações?' Como posso defendê-las e apoiá-las e foi assim que o Women in Sneakers surgiu e é para onde o vejo a caminhar.

Em termos de Sheakermag, trabalhar com a Angelee da Sheakermag é ótimo! A razão pela qual isso aconteceu foi que estávamos numa chamada de Zoom e dissemos que devíamos trabalhar juntas, que é uma boa vibração. Foi assim que isso aconteceu e todos nós temos os nossos elementos e áreas para focar e pensar e, como disse, as pessoas são a minha paixão, então eu digo como podemos escrever sobre isto ou esta pessoa? O que é algo que não foi feito antes e como podemos dar-lhe um toque único? Trabalhar com a Angelee da Sheakermag foi um subproduto maravilhoso da criação de uma plataforma como o Women in Sneakers.


Então a Gang Gang surgiu porque todos nós trabalhávamos no TikTok e dissemos que devíamos começar algo nosso. Trabalhei com os meus dois parceiros de negócios, o Chris é um dos meus parceiros de negócios. Trabalhei com ele na ASOS, trabalhei com ele no TikTok e confio nele. Ele faz muitas coisas incríveis, muito talentoso e conheci a Hannah no TikTok também e ela é igualmente talentosa. Ela é incrível em branding e em focar nas pessoas e como as pessoas podem aparecer na sua marca e personalidade, o que é lindo.

Poder trabalhar com duas pessoas talentosas e simplesmente pensar: "devíamos fazer isto". Foi assim que tudo começou. O meu parceiro de negócios, Chris, perguntou: "Queres começar algo?" Eu disse: "Sim, vamos a isso!"

Começámos e, sim, estamos basicamente a improvisar. Levamos um dia de cada vez, trabalhámos em alguns briefings muito fixes e trabalhámos com a StockX para o último Dia Internacional da Mulher. A Gang Gang tratou de toda a parte de branding e afins. Também trabalhámos recentemente com a Vans, que fez uma competição de skate e fomos lá cobrir e criar conteúdo, o que é incrível.

Os rapazes fizeram toda a edição e design, branding e coisas do género. Também trabalhámos com marcas como a Netflix e muitas outras grandes marcas e só temos cerca de 8 meses, por isso ainda estamos na nossa infância e ainda somos uma espécie de bebés, então sim, estamos a levar um dia de cada vez e a seguir em frente. É muito divertido e consigo trabalhar com os meus amigos.


C: Quais são os seus três principais ténis da sua coleção e porquê?

S: Isto é muito difícil! Eu adoro ténis por razões de marketing, nostalgia e simplesmente porque gosto da silhueta. Também adoro alguns pares porque são memórias para mim, por isso um par muito específico para mim são os adidas NMD. Esse foi o primeiro grande ensaio fotográfico de campanha que fiz para a ASOS. Tinha uma equipa de 40 pessoas que incluía 25 bailarinos, um dos quais vomitou porque estava muito nervoso com as filmagens.

Steph : IWD
Além disso, quando os adidas NMD foram lançados pela primeira vez, foi enorme, foi uma loucura! Esgotaram em menos de 5 minutos e na altura foi um dos nossos conteúdos com melhor desempenho que publicámos para a ASOS e foi um buzz social. Vou dar-vos mais de 3, já agora.


Também diria, novamente pela mesma razão de marketing, que os Reebok Instapump eram uma das minhas silhuetas favoritas, novamente devido ao marketing e à narrativa que usaram por trás deles. Para encurtar a história, tinham um tipo que estava prestes a fazer um salto de bungee jumping e tinham alguém a usar um par de Nike e eles fizeram o salto de bungee jumping e o sapato saiu. 
Depois, tinham alguém a usar os Instapumps e ele encheu o sapato e fez o salto de bungee jumping e o sapato manteve-se. Agora já não se pode fazer campanhas de marketing provocadoras como essa, em que se apresenta outra marca na sua campanha, por isso, para mim, foi muito atrevido, ousado e uma abordagem muito interessante para lançar umas sapatilhas e promover um sapato.


Depois, também adoro os Air Max 95 e 97, são provavelmente algumas das minhas silhuetas favoritas e, de qualquer forma, tenho muitos modelos dos anos 90. Tenho bastantes pares deles, mas acho que é mais devido às combinações de cores e à possibilidade de os usar como sapatilhas de uso diário, mas novamente os 'Silver Bullets' e Shox. Mencionei anteriormente que a minha tia costumava ter um par de Shoxs prateados e cor-de-rosa e deu-mos, eu adoro-os. 

Os lançamentos dos Shox eram difíceis de conseguir e eu só queria uma nova silhueta e queria pôr as minhas mãos nela, por isso estou muito feliz que os Shox estejam a regressar misturados com os Martine Rose. Sim, os Shox são uma das minhas silhuetas e ténis favoritos.

Adoro os Air Jordan 1 'Lucky Greens' e os Sacai também, adoro os Sacai, acho que são uma abordagem interessante a umas sapatilhas robustas e como uma marca pode pegar numa tendência. Foi um dos meus favoritos de como uma casa de moda de luxo pegou numa silhueta, cortou-a, reutilizou as proporções e transformou-a em algo usável. 

Steph: IWD

C: Como mulher influente no mundo dos ténis, o que significa o Mês Internacional da Mulher para si?

S: Sabes que mais, não vou mentir, acho-o realmente stressante. Sinto que, por gerir uma plataforma focada nas mulheres, sinto que há tanta pressão para criar e produzir e não consigo desfrutar da camaradagem do Dia Internacional da Mulher tanto quanto gostaria. Estou sempre a sentir que tenho de fazer algo ou sob pressão para agir sobre algo ou lançar uma campanha ou colaborar. 

Só quero desfrutar de ser mulher e gostaria que fosse um dia em que não fizesse nada. Estou sempre a fazer algo, constantemente em movimento, constantemente a fazer algo, por isso para mim, o Dia Internacional da Mulher, bem, o lado positivo é que se não me deixasse levar pela cabeça, seria camaradagem. Todas as mulheres a unirem-se, a defenderem-se e a apoiarem-se umas às outras e acho que isso é uma coisa bonita.

Penso que o Dia Internacional da Mulher é uma oportunidade para as pessoas refletirem sobre quem são e o que estão a fazer, como abordam as coisas e como veem as experiências das pessoas, porque no evento que estou a fazer no dia 8, os rapazes disseram: "podemos vir a isto?" e eu disse, claro que podem vir a isto. Alguém me disse que se concentra na importância dos espaços exclusivos para mulheres e achou que era uma oportunidade para ser um evento exclusivo para mulheres. 

Os homens precisam de entender porque é que ter um espaço exclusivo para mulheres é importante e, na verdade, defender as mulheres e tudo o que elas contribuem para a sociedade e tudo o que contribuem para o funcionamento do mundo. Penso que há tantos heróis desconhecidos quando se trata de mulheres. 



C: Como acha que será a indústria dos ténis nos próximos 5 anos?

S:
 Sabes que é um bocado louco, não é? Eu também gosto muito de tecnologia e coisas do género. Não sou super nerd, mas interesso-me por tecnologia, NFTs e por ver como isso influencia a cultura, por isso acho que vai haver mais digitalização da cultura dos ténis, com certeza. Penso que temos visto que cada vez mais se tornou online.
Acho que agora as pessoas estão a pensar que é por isso que há um desejo por eventos e coisas, porque as pessoas querem essa experiência tangível, na vida real, então acho que haverá mais coisas experienciais e acho que vamos ver algumas colaborações interessantes.

Acho que os atletas vão influenciar a indústria dos ténis mais do que antes, e o que quero dizer com isso é mais no sentido do estilo e da moda. Se pensarmos em Jacquemus e Sha’Carri Richardson, eles usaram-na como musa, digamos, como a pessoa principal, e porque estão a lançar esse produto para os Jogos Olímpicos. Acho que a forma como os atletas vão influenciar a cultura dos ténis, o estilo e a moda vai ser muito diferente agora, a moda de alta costura está a influenciá-la mais. 

Se pensarmos no "NBA tunnel walk", que se tornou uma oportunidade de moda, tornou-se uma mini passerelle, por isso, penso que o desporto e os atletas vão influenciá-lo a partir de uma perspetiva mais de moda, em oposição a uma perspetiva mais de desempenho. Penso que o futuro da cultura dos ténis vai ver mais moda liderada por atletas, em vez de mais produtos de desempenho.

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C: Sim, sinto que as marcas estão agora a aproveitar o potencial não realizado destes atletas, porque, como dissemos, a maioria dos ténis são feitos para o desempenho, para promover o desempenho, mas, à medida que o mundo da moda se interliga mais com o desempenho, temos uma sapatilha moderna e funcional. Sinto que viram um novo ponto de mercado para não apenas colocar cantores e artistas na mistura, mas pessoas reais que estão a usar os sapatos em destaque, acho que é um ponto muito interessante, e isso vai aumentar nos próximos anos!

S: 
Com certeza, e sobre o ponto dos sapatos de desempenho e calçado, sinto que isso só vai crescer se pensarmos em Salomon e Hoka, On Running, GORETEX, todos esses produtos práticos e utilitários vão permanecer presentes porque as pessoas querem funcionalidade e conforto. Querem que pareça bom e isso só vai continuar e crescer mais porque as pessoas querem coisas que durem e que sejam para todas as condições.





C: Há algum projeto entusiasmante em que esteja a trabalhar este ano que possa partilhar com a Família Crep?

S: Tenho uma ideia na minha cabeça, quero ligar cozinha e ténis. Adoro cozinhar e adoro comida, por isso queria fazer um pequeno programa de televisão, tipo Saturday Kitchen mas misturado com ténis, quero filmar as pessoas com os seus ténis, mas também cozinhar o seu prato favorito e entrevistá-los. Estou no processo de desenvolver isso e montar um conceito, e vou apresentá-lo a algumas marcas, acho que se isso for de interesse. Então sim, é onde a minha cabeça está haha!




C: Steph, foi um prazer! Para terminar a entrevista, há alguma palavra final que queira partilhar com a nossa comunidade de ténis? 

S: Mais mulheres na sala de reuniões. Mais mulheres na tomada de decisões. Sejam gentis umas com as outras, sejam amáveis e apoiem-se mutuamente! 


Confira a nossa entrevista com Big Manny aqui

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