¡Feliz Día Internacional de la Mujer, amantes de las zapatillas!
Para celebrar este día y mes tan especial dedicado a enaltecer y defender a mujeres influyentes de todo el mundo, hemos decidido destacar a un puñado de mujeres inspiradoras que están marcando tendencia en la industria creativa.
Desde registrar sus éxitos y desafíos hasta educar a la futura generación de creativos, esta serie se centra en empoderar las iniciativas lideradas por mujeres que han seguido teniendo un impacto positivo en la sociedad. No importa cuán grandes o pequeñas sean, ¡estamos atentos y esperamos que ustedes también!
La primera en la lista es Steph , una autoproclamada prodigio del marketing y una apasionada de las zapatillas desde hace mucho tiempo. Ha participado en numerosas iniciativas lideradas por mujeres, desde su página de Instagram "Women's In Sneakers" y su agencia creativa Gang Gang, que lleva ocho meses en marcha, hasta su puesto como editora colaboradora de SheakerMag. Creando un revuelo, no solo con su gastronomía, sino también en el mundo de las zapatillas, charlamos con Steph para descubrir más sobre sus ambiciones en la industria creativa.
Lea la entrevista completa a continuación
C: Hola Steph, gracias por tomarte un tiempo de tu apretada agenda para hablar con la familia Crep. Antes que nada, nos gustaría preguntarte cómo estás.
S: Sí, estoy bien, estoy muy ocupado. El año pasado abrí una agencia llamada Gang Gang, que se centra en la comunidad y las redes sociales como TikTok, y en cómo podemos combinarlas y trabajar con las marcas.
Crear Mujeres en Zapatillas Deportivas se centró en la comunidad y en unir a personas con una pasión compartida, especialmente por las zapatillas y la ropa urbana. Hubo una buena sinergia: fundé Gang Gang con dos excompañeras de TikTok y eso es lo que he estado haciendo. Dirigiendo una agencia, trabajando como freelance, haciendo... Mujeres en zapatillas deportivas y todo lo demás.
Estoy bien, estoy ocupado pero también muy feliz y muy contento.
C: Es genial tenerte aquí con nosotros hoy, nos encanta lo que haces, pero para las personas que no están tan familiarizadas contigo y tu trabajo, ¿podrías contarnos un poco sobre ti?
S: Soy lo que me gusta llamar la "manitas de todos los oficios", ¡hago un poco de todo! Mi formación se centra en el marketing: colaboré con marcas como ASOS y con marcas de zapatillas, donde me encargué de Adi, Reebok, Vans, North Face, etc.
También trabajé con On Running, una marca de zapatillas suiza. Les ayudé a lanzar su producto de estilo de vida y trabajé en todo, desde planes de mercado hasta conceptos y creación de contenido con personas influyentes y cómo deberían realizar eventos y cómo aparecer en el panorama de los amantes de las zapatillas.
También me encargo de la producción. Si no sabes qué es, es básicamente el proceso detrás de cámaras de cómo se desarrolla una sesión. Todo el hermoso contenido que ves de las marcas y los creativos, tienes un productor que trabaja entre bastidores para que todo suceda.
Trabajo como productor/gerente de proyectos y, diría, también me encargo mucho de construir relaciones. Muchas de mis funciones consisten en construir relaciones, conectar personas y asegurarme de que todos cumplan con lo que deben entregar.
S: Soy lo que me gusta llamar la "manitas de todos los oficios", ¡hago un poco de todo! Mi formación se centra en el marketing: colaboré con marcas como ASOS y con marcas de zapatillas, donde me encargué de Adi, Reebok, Vans, North Face, etc.
También trabajé con On Running, una marca de zapatillas suiza. Les ayudé a lanzar su producto de estilo de vida y trabajé en todo, desde planes de mercado hasta conceptos y creación de contenido con personas influyentes y cómo deberían realizar eventos y cómo aparecer en el panorama de los amantes de las zapatillas.
También me encargo de la producción. Si no sabes qué es, es básicamente el proceso detrás de cámaras de cómo se desarrolla una sesión. Todo el hermoso contenido que ves de las marcas y los creativos, tienes un productor que trabaja entre bastidores para que todo suceda.
Trabajo como productor/gerente de proyectos y, diría, también me encargo mucho de construir relaciones. Muchas de mis funciones consisten en construir relaciones, conectar personas y asegurarme de que todos cumplan con lo que deben entregar.
Así que hago un poco de todo: desarrollo relaciones, gestión de proyectos, producción, creación de contenido. Mis amigos siempre dicen que soy una persona que conecta; si necesitan algo, saben que Steph puede hacerlo, y eso es genial, ¡así que a eso me dedico!
C: ¿Cuál fue el primer momento en el que te diste cuenta de que tenías amor y pasión por las zapatillas?
S: Fue desde muy joven, así que hay una doble razón. Había una tienda en Oxford, de donde soy. La tienda se llamaba Ryouki y vendía ropa de calle. Fue la primera de su tipo que conocí. Iba siempre con mi padre a ver zapatos, ropa, todo. Mi padre me llevaba todos los fines de semana y la tienda la dirigía Ryan, que ahora dirige Drop Date. Era suya.
C: ¿Cuál fue el primer momento en el que te diste cuenta de que tenías amor y pasión por las zapatillas?
S: Fue desde muy joven, así que hay una doble razón. Había una tienda en Oxford, de donde soy. La tienda se llamaba Ryouki y vendía ropa de calle. Fue la primera de su tipo que conocí. Iba siempre con mi padre a ver zapatos, ropa, todo. Mi padre me llevaba todos los fines de semana y la tienda la dirigía Ryan, que ahora dirige Drop Date. Era suya.
Fue entonces cuando pensé: "Bueno, esto es como una obsesión". Me encantaba entrar a ver las diferentes siluetas, y la ropa de mujer estaba abajo, y en ese entonces ni siquiera había tantos zapatos de mujer, pero me encantaba entrar en esa tienda y la experiencia de compra.
Eso fue lo que realmente consolidó mi amor por él, porque me encantaba la ropa y los productos, y sin duda es uno de ellos. Además, ¡mi familia fue una gran influencia! Tengo una familia muy grande: primos, tías, etc. En aquel entonces yo era de los más pequeños, pero solían tener zapatos nuevos.
Recuerdo que mi tío tenía un tatuaje de Nike, una de mis tías solía tener las zapatillas más modernas; tenía Rifts y Shox antes que nadie, y yo calzaba igual que ella, así que me las prestaba y todo eso, y la gente me preguntaba: "¿De dónde las sacaste?". Creo que fue una combinación de mi familia y mi experiencia en tiendas lo que me hizo enamorarme de la moda urbana.
DO: ¿Crees que hay una diferenciación entre el streetwear de Oxford y el streetwear de Londres?
S: Sí, totalmente, y creo que es un punto muy importante, ya que cuando hablo de estrategias de marketing y demás, pienso: «Sí, Londres es un centro, un centro cultural, bullicioso y dinámico, un punto de encuentro para la gente». También fui a la universidad en Leeds; el estilo en Leeds es completamente diferente al de Londres y Manchester.
DO: ¿Crees que hay una diferenciación entre el streetwear de Oxford y el streetwear de Londres?
S: Sí, totalmente, y creo que es un punto muy importante, ya que cuando hablo de estrategias de marketing y demás, pienso: «Sí, Londres es un centro, un centro cultural, bullicioso y dinámico, un punto de encuentro para la gente». También fui a la universidad en Leeds; el estilo en Leeds es completamente diferente al de Londres y Manchester.
Sabes, siempre pienso que hay que atender tanto a Jane en Liverpool como a tu equipo de zapatillas incondicionales en Londres. Creo que esa diversificación es fundamental y asegurar que la gente se sienta incluida y representada, para que no parezca que se está alejando a la gente.
Creo que hay una diferencia al crecer en Oxford; sí, definitivamente hay influencias de Londres. También hay muchos estudiantes en Londres, hay mucho estilo vintage, hay mucha juventud en Oxford. Además, no quiero decir gente mayor, pero también hay un grupo demográfico de mayor edad en Oxford. Esta combinación tiene un gran impacto. En cuanto a la cultura de la moda, diría que existe una subcultura de amantes de las zapatillas en Oxfordshire.
Creo que hay una diferencia al crecer en Oxford; sí, definitivamente hay influencias de Londres. También hay muchos estudiantes en Londres, hay mucho estilo vintage, hay mucha juventud en Oxford. Además, no quiero decir gente mayor, pero también hay un grupo demográfico de mayor edad en Oxford. Esta combinación tiene un gran impacto. En cuanto a la cultura de la moda, diría que existe una subcultura de amantes de las zapatillas en Oxfordshire.
Creo que por eso creo que Ryouki se adelantó a su tiempo, porque es el tipo de tienda que necesitamos en el centro de la ciudad; solo hay cadenas. No tengo nada en contra de las cadenas, pero tener tiendas independientes con una colección curativa es un buen detalle en lo que respecta a la cultura de las zapatillas. Eso es lo que creo que falta ahora en el mundo de las zapatillas.
Diría que Oxford está en una especie de burbuja, muy influenciado por las tendencias. ¿Sabes a qué me refiero? La gente usa lo mismo. Creo que es importante poder darle tu propio toque a las tendencias.
C: ¿Eres más partidario de las tiendas independientes o te gusta la moda convencional? ¿Cuál es tu opinión al respecto?
S: Me encanta la independencia, y creo que el reto es que las marcas, en cierto modo, determinan qué producto adquieren, y eso les dificulta mucho sobrevivir. En definitiva, si piensas en Pam Pam, una tienda exclusiva para mujeres en Londres, cerró porque ciertas marcas no les ofrecían el producto que necesitaban para prosperar, y creo que eso es algo en lo que las marcas podrían mejorar.
Tienen un sistema de cuentas; cuentas de primer nivel, así que digamos que una END, por ejemplo, sería una cuenta de primer nivel, luego tendrás una JD o una Size? que sería una cuenta de nivel B, luego tendrás una de nivel C que sería JD Sports, por ejemplo, ellos administran su producto de esa manera.
C: ¿Eres más partidario de las tiendas independientes o te gusta la moda convencional? ¿Cuál es tu opinión al respecto?
S: Me encanta la independencia, y creo que el reto es que las marcas, en cierto modo, determinan qué producto adquieren, y eso les dificulta mucho sobrevivir. En definitiva, si piensas en Pam Pam, una tienda exclusiva para mujeres en Londres, cerró porque ciertas marcas no les ofrecían el producto que necesitaban para prosperar, y creo que eso es algo en lo que las marcas podrían mejorar.
Tienen un sistema de cuentas; cuentas de primer nivel, así que digamos que una END, por ejemplo, sería una cuenta de primer nivel, luego tendrás una JD o una Size? que sería una cuenta de nivel B, luego tendrás una de nivel C que sería JD Sports, por ejemplo, ellos administran su producto de esa manera.
Creo que para mí la independencia es muy importante y crucial para la cultura; si no hay diversidad en las tiendas, todos lucirán iguales y todo será clonado. Creo que tener ese enfoque curado de los productos que puedes obtener en una tienda independiente y tener esa perspectiva hiperlocalizada es realmente importante e interesante.
C: Eres la fundadora de la página de Instagram Women in Sneakers, editora colaboradora de Sheakermag y directora de Gang Gang UK, nos encantaría saber cómo surgieron todas estas oportunidades.
S : Sí, así que "Mujeres en Zapatillas" surgió de trabajar con mujeres increíbles y talentosas y no verlas defendidas como quiero. Creo que ponerlas en primer plano o en el foco de atención fue muy importante para mí. Diría que ahora, desde que empecé hace 3 años, definitivamente ha dado un giro hacia un enfoque comunitario y dirigido por las personas.
He intentado distanciarme de la plataforma y diferenciarme de Women in Sneakers. Aunque es mi proyecto, es fundamental que otras personas estén al frente. No quiero que se trate de mí ni de lo que hago, sino de: "¿Quiénes son las personas de la comunidad que me apoyan simplemente siguiéndome y dándole "me gusta" a la publicación?". ¿Cómo puedo apoyarlas y apoyarlas? Así surgió Women in Sneakers y así es como veo que seguirá adelante.
En cuanto a Sheakermag , ¡trabajar con Angelee de Sheakermag es genial! La razón fue que estábamos en una videollamada y pensamos que deberíamos trabajar juntas, que hay buena onda. Así surgió, y cada una tiene sus elementos y áreas en las que centrarse y pensar. Como dije, las personas son mi pasión, así que me pregunto: ¿cómo podemos escribir sobre esto o sobre esta persona? ¿Qué es algo nuevo que se haya hecho antes y cómo podemos darle un toque único? Trabajar con Angelee de Sheakermag fue una maravillosa consecuencia de crear una plataforma como Women in Sneakers.
Entonces surgió Gang Gang porque todos trabajábamos en TikTok y pensamos: "Empecemos nuestro propio proyecto". Trabajé con mis dos socios, Chris es uno de ellos. Trabajé con él en ASOS y en TikTok, y confío en él. Hace cosas increíbles, es muy talentoso. Conocí a Hannah en TikTok y es igual de talentosa. Es increíble creando marcas, se centra en las personas y en cómo pueden expresarse a través de su marca y personalidad, lo cual es maravilloso.
He intentado distanciarme de la plataforma y diferenciarme de Women in Sneakers. Aunque es mi proyecto, es fundamental que otras personas estén al frente. No quiero que se trate de mí ni de lo que hago, sino de: "¿Quiénes son las personas de la comunidad que me apoyan simplemente siguiéndome y dándole "me gusta" a la publicación?". ¿Cómo puedo apoyarlas y apoyarlas? Así surgió Women in Sneakers y así es como veo que seguirá adelante.
En cuanto a Sheakermag , ¡trabajar con Angelee de Sheakermag es genial! La razón fue que estábamos en una videollamada y pensamos que deberíamos trabajar juntas, que hay buena onda. Así surgió, y cada una tiene sus elementos y áreas en las que centrarse y pensar. Como dije, las personas son mi pasión, así que me pregunto: ¿cómo podemos escribir sobre esto o sobre esta persona? ¿Qué es algo nuevo que se haya hecho antes y cómo podemos darle un toque único? Trabajar con Angelee de Sheakermag fue una maravillosa consecuencia de crear una plataforma como Women in Sneakers.
Entonces surgió Gang Gang porque todos trabajábamos en TikTok y pensamos: "Empecemos nuestro propio proyecto". Trabajé con mis dos socios, Chris es uno de ellos. Trabajé con él en ASOS y en TikTok, y confío en él. Hace cosas increíbles, es muy talentoso. Conocí a Hannah en TikTok y es igual de talentosa. Es increíble creando marcas, se centra en las personas y en cómo pueden expresarse a través de su marca y personalidad, lo cual es maravilloso.
Poder trabajar con dos personas talentosas y simplemente pensar: "Deberíamos hacerlo". Así surgió. Mi socio Chris me preguntó: "¿Quieres empezar algo?". Y yo le dije: "¡Sí, hagámoslo, vamos!".
Empezamos de alguna manera y, sí, básicamente improvisamos. Vamos día a día, hemos trabajado en unos briefs geniales y colaboramos con StockX para el último Día Internacional de la Mujer. Gang Gang se encargó de todo el branding y demás. También colaboramos con Vans recientemente; organizaron una competición de patinaje y pudimos ir a cubrirla y crear contenido, lo cual es genial.
Los chicos se encargaron de toda la edición, el diseño, la marca y demás. También trabajamos con marcas como Netflix y muchas grandes, y solo tenemos unos ocho meses, así que aún estamos en pañales y somos como bebés, así que sí, vivimos cada día como viene y se va. Es muy divertido y puedo trabajar con mis amigos.
Los chicos se encargaron de toda la edición, el diseño, la marca y demás. También trabajamos con marcas como Netflix y muchas grandes, y solo tenemos unos ocho meses, así que aún estamos en pañales y somos como bebés, así que sí, vivimos cada día como viene y se va. Es muy divertido y puedo trabajar con mis amigos.
C: ¿Cuáles son tus tres zapatillas favoritas de tu colección y por qué?
S: ¡Esto es realmente difícil! Me encantan las zapatillas deportivas por marketing, por nostalgia y simplemente porque me gusta su silueta. También me encantan porque son recuerdos, así que un par muy específico para mí son las adidas NMD. Esa fue la primera gran sesión de fotos de campaña que hice para ASOS. Tenía un equipo de 40 personas, incluyendo a 25 bailarines, uno de los cuales vomitó de los nervios.
Además, cuando las adidas NMD se lanzaron por primera vez, ¡fue un éxito! Se agotaron en menos de 5 minutos y, en aquel momento, fue uno de nuestros contenidos más exitosos para ASOS y un tema recurrente en las redes sociales. Por cierto, les voy a dar más de 3.
También diría, por la misma razón de marketing, que las Reebok Instapump eran una de mis siluetas favoritas, gracias al marketing y la narrativa que utilizan. En resumen, había un chico a punto de hacer puenting y otro con unas Nike, que hizo el puenting y se le cayó la zapatilla.
Luego, alguien usó las Instapumps, las infló, hizo el salto de bungee y se quedaron en su sitio. Ya no se pueden hacer campañas de marketing tan provocativas como esa, donde se presenta otra marca, así que para mí fue un enfoque muy irónico, atrevido y muy interesante para lanzar y promocionar unas zapatillas.
También me encantan las Air Max 95 y 97; probablemente sean de mis modelos favoritos, y además tengo un montón de las de los 90. Tengo bastantes, pero creo que es más por los colores y por poder usarlas como zapatillas de deporte, como las Silver Bullets y las Shox. Ya mencioné que mi tía tenía unas Shox plateadas y rosas y me las regaló. Me encantan.
Los lanzamientos de Shox eran difíciles de conseguir y solo quería una nueva silueta y quería tenerla, así que me alegra mucho que las Shox estén de vuelta junto con las Martine Rose. Sí, las Shox son una de mis siluetas y zapatillas favoritas.
Me encantan las Air Jordan 1 "Lucky Greens" y también las Sacai. Me encantan las Sacai. Creo que son una versión interesante de unas zapatillas gruesas y cómo una marca puede sumarse a una tendencia. Fue una de mis favoritas: cómo una casa de moda de lujo toma una silueta, la recorta, reutiliza sus proporciones y la convierte en algo ponible.
C: Como mujer influyente en el mundo de las zapatillas, ¿qué significa para ti el Mes Internacional de la Mujer?
S: ¿Sabes qué? No voy a mentir, me resulta muy estresante. Siento que, como dirijo una plataforma centrada en mujeres, siento mucha presión por crear y tener un resultado, y no puedo disfrutar de la camaradería del Día Internacional de la Mujer tanto como quisiera. Siempre siento que tengo que hacer algo o la presión de actuar, lanzar una campaña o colaborar.
Me encantan las Air Jordan 1 "Lucky Greens" y también las Sacai. Me encantan las Sacai. Creo que son una versión interesante de unas zapatillas gruesas y cómo una marca puede sumarse a una tendencia. Fue una de mis favoritas: cómo una casa de moda de lujo toma una silueta, la recorta, reutiliza sus proporciones y la convierte en algo ponible.
C: Como mujer influyente en el mundo de las zapatillas, ¿qué significa para ti el Mes Internacional de la Mujer?
S: ¿Sabes qué? No voy a mentir, me resulta muy estresante. Siento que, como dirijo una plataforma centrada en mujeres, siento mucha presión por crear y tener un resultado, y no puedo disfrutar de la camaradería del Día Internacional de la Mujer tanto como quisiera. Siempre siento que tengo que hacer algo o la presión de actuar, lanzar una campaña o colaborar.
Solo quiero disfrutar de ser mujer y me gustaría que fuera un día sin hacer nada. Siempre estoy haciendo algo, moviéndome constantemente, haciendo algo constantemente, así que para mí el Día Internacional de la Mujer, bueno, lo positivo, si no me lo había planteado, es que es camaradería. Todas las mujeres uniéndose, apoyándose y defendiéndose mutuamente, y creo que eso es algo hermoso.
Creo que el Día Internacional de la Mujer es una oportunidad para que las personas reflexionen sobre quiénes son y qué hacen, cómo abordan las cosas y cómo analizan las experiencias de las personas. En el evento que estoy organizando el 8, algunos me preguntaron: "¿Podemos asistir?". Y yo les dije: "Claro que sí". Alguien me comentó que se centra en la importancia de los espacios exclusivos para mujeres y pensó que era una oportunidad para que fuera un evento exclusivo para mujeres.
Los hombres necesitan comprender la importancia de un espacio exclusivo para mujeres y defender a las mujeres y todo lo que aportan a la sociedad y al funcionamiento del mundo. Creo que hay muchas heroínas anónimas en lo que respecta a las mujeres.
C: ¿Cómo crees que será la industria de las zapatillas en los próximos 5 años?
S: Sabes, es una locura, ¿verdad? Me encanta la tecnología y esas cosas. No soy un friki, pero me interesa la tecnología, los NFT y ver cómo influyen en la cultura. Así que creo que la cultura de las zapatillas se digitalizará, sin duda. Hemos visto que cada vez se está volviendo más online.
Creo que ahora la gente piensa que por eso hay un anhelo por eventos y cosas así, porque la gente quiere esa experiencia tangible, en la vida real, así que creo que habrá más cosas experienciales y creo que veremos algunas colaboraciones interesantes.
Creo que los atletas van a influir en la industria de las zapatillas más que antes, y me refiero más bien a un estilo y una moda. Si piensas en Jacquemus y Sha'Carri Richardson... La han usado como musa, digamos como la persona principal, y porque están lanzando ese producto para los Juegos Olímpicos. Creo que la forma en que los atletas influirán en la cultura, el estilo y la moda de las zapatillas será muy diferente ahora que la moda de alta gama la está influenciando más.
Creo que los atletas van a influir en la industria de las zapatillas más que antes, y me refiero más bien a un estilo y una moda. Si piensas en Jacquemus y Sha'Carri Richardson... La han usado como musa, digamos como la persona principal, y porque están lanzando ese producto para los Juegos Olímpicos. Creo que la forma en que los atletas influirán en la cultura, el estilo y la moda de las zapatillas será muy diferente ahora que la moda de alta gama la está influenciando más.
Si piensas en el túnel de la NBA, se ha convertido en una oportunidad de moda, se ha convertido en una especie de minipasarela, así que creo que los deportes y los atletas influirán en él desde una perspectiva más de moda, en lugar de una perspectiva más de rendimiento. Creo que el futuro de la cultura de las zapatillas deportivas verá más moda liderada por atletas, en lugar de productos de alto rendimiento.
C: Sí, creo que las marcas están aprovechando el potencial desaprovechado de estos atletas porque, como dijiste, la mayoría de las zapatillas deportivas están diseñadas para el rendimiento, para promoverlo. Sin embargo, a medida que el mundo de la moda se entrelaza con el rendimiento, surge este calzado moderno pero funcional. Siento que han visto un nuevo enfoque en el mercado: no solo incluyen a cantantes y artistas, sino que también ponen en el punto de mira a las personas que las usan. Creo que es un punto muy interesante, y esto se intensificará en los próximos años.
S: Sin duda, y en cuanto al calzado de alto rendimiento, creo que seguirá creciendo. Si piensas en Salomon, Hoka, On Running, GORETEX, todos esos productos prácticos y funcionales, estarán presentes porque la gente busca funcionalidad y comodidad. Quieren que se vea bien, y esto seguirá creciendo porque buscan productos duraderos y aptos para cualquier condición.
C: ¿Hay algún proyecto emocionante en el que estés trabajando este año que puedas compartir con la familia Crep?
S: Tengo una idea en mente: quiero que me guste cocinar y los creps. Me encanta cocinar y la comida, así que quería hacer un pequeño programa de televisión como Imagine Saturday Kitchen, pero con creps. Quiero fotografiar a la gente con sus zapatillas, pero también cocinar su plato favorito y entrevistarlos. Estoy dándole forma y creando un concepto, y lo voy a presentar a un par de marcas, por si les interesa. ¡Así que sí, ahí estoy, jaja!
C: Steph, ¡ha sido un placer! Para cerrar la entrevista, ¿alguna última palabra que quieras compartir con nuestra comunidad de zapatillas?
S: Más mujeres en las juntas directivas. Más mujeres en la toma de decisiones. ¡Sean amables, amables y apóyense mutuamente!
